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Miu Miu

品牌故事 Miu Miu

 Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線。 Prada是由Mario Prada創立的家族生意,以生產手袋聞名歐洲。Miu Miu是Prada第三代傳人。

意式風格的青春意大利時裝之所以馳名於世,是因為意式時裝剪裁妥貼,光鮮企理,斯文得體。可是,這種穩妥斯文的風格,未必每個年輕人也喜歡。Miu Miu的誕生,就是要在斯文的框架中,塗上一、兩點顏色,令意大利時裝展現出可愛一面。Miu Miu是意大利著名品牌Prada唯一一個年輕副線。

傳說中Miuccia 淒美的愛情故事

Miu Miu是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的暱稱,風格像小女孩一樣可愛。Miuccia Prada似乎私心地將最正、最好玩、最過癮的設計都放在Miu Miu之上,實現了一眾大女人夢想返回小女孩的現實。品牌也因為如此年輕,才可讓Prada小姐得以盡情發揮其童心未泯的真個性。

生於1950年的Miuccia小姐,20歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份,設計了一個採用防水布料「Pocone」來製造的背包,20來歲時更考獲了政治學博士學位。

1979年,Miuccia小姐正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意,Miuccia擴充手袋線,沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鍾愛的黑色尼龍防水布料「Pocone」來生產各類袋子,並釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為80年代潮流人士的至愛。

關於這個黑尼龍袋子,在時尚界還流傳著一個淒美的愛情故事。年輕的Miuccia愛上了一個街頭畫家,但Miuccia的家世決定他們兩個不可能結婚。在兩個人私奔的途中,飛機失事。飛機上卻只有一個降落傘,畫家把存活的機會讓給了Miuccia。

Miuccia後來成了著名的設計師,也嫁了個名門。兩個人把Prada經營得風生水起。某天,Miuccia收到一封信,信中還有幅美麗的圖畫。信是那個畫家寫來的。失事的飛機降落在海上,畫家因此生還,但他已經面目皆非,還失去了右手。過去的幾十年,畫家一直嘗試用左手繪畫,為的是再現美麗的畫面。不過,Miuccia再也沒有找到過畫家,於是,MiuMiu用珍藏了多年的、那頂她最初的愛人用生命換來的降落傘,設計了一個包,也就是Prada著名的尼龍包系列。

Miu Miu如日方中

Miu Miu一直以大膽創新及富個人主義的風格在時裝界不斷帶來耳目一新的突破。剛開始的時候仍十分單純,甚至可說是跟時裝背道而馳。但Miuccia 仍舊採用矛盾不相應的設計風格:採用外表酷似合成纖維的天然物料,表達出醜陋和漂亮有著天壤之別。這些年來,不斷增加主題系列和色彩圖案,在多元化款式當中創造了時裝的連貫性,Miu Miu繼而在行業中漸漸得以崛起。

從20世紀80年代至90年代期間,Prada 的產品受到了越來越廣泛的歡迎,銷售也取得了可喜的業績。在這一期間,鞋類產品和男女服飾逐漸發展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產品系列,Prada 於是於1993年發佈了針對較為年輕顧客的MiuMiu系列。

90年代,Miuccia與Prada集團的生意一樣,發展得如日方中。1992年,Miuccia創立副線Miu Miu,以更年輕的顧客為銷售對象。風格上,比主線年輕跳脫。這不但為Prada的品牌風格開闢了一片新天空,也為Prada開拓了財源,MiuMiu令Prada賺大錢。正所謂「名利雙收」,「名氣」永遠會跟著「利祿」而來,趕也趕不走。

Miuccia 的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年,Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎;1995年,更贏得年度「最佳時裝設計師」的美譽。而美國的金融權威報章《華爾街日報》更選Miuccia Prada為歐洲最具權力的30名女人之一。

名利雙收的Miuccia Prada就這麼一揮魔棒,使Miu Miu成為90年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因MiuMiu簡約青春,行銷全球,不知風靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜於主線Prada。